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Internet marketing

Lorenzo — Sun, 08 Jun 2008 12:43:03 +0000

Il corso completo per imparare a fare business su Internet. Tutti i temi del marketing declinati in modo strategico e operativo alle specifiche delle nuove tecnologie della comunicazione e dell’informazione. Un corso essenziale per quanti vogliano ottenere vantaggi e ritorni da azioni di marketing on-line.

Programma del corso

Il marketing delle nuove tecnologie

Il marketing: cos’è, a cosa serve e come si usa
Internet: cos’è e come si usa
Quale marketing per Internet
Curve e livelli di adozione
Analisi del comportamento del pubblico on-line
Analisi della domanda on-line
Il marketing di relazione
Cosa cambia per le aziende e per i clienti
Il marketing mix on-line
Qualità dell’informazione e comunicazione web

La progettazione efficace di un sito Internet

Chi fa cosa: il committente, il web designer, il visual designer, il system integrator, il content editor, i
La connettività e lo spazio web: la figura del provider di Internet.
L’architettura dei siti Internet. Struttura e navigazione
La funzionalità dei siti Internet. Scenari e casi d’uso.
Realizzare contenuti efficaci per Internet. La scrittura per il Web.
La gestione operative di un sito Internet
Gli strumenti di relazione e informazione: il blog, la newsletter, il forum, etc.
La promozione di un sito Internet.
Gli agenti informativi: motori di ricerca e indici
Usabilità e accessibilità dei siti Internet
Le statistiche ed il monitoraggio degli accessi ai siti Internet.

Posizionamento del sito su motori di ricerca e directory

Cosa significa posizionamento
Principi di natural positioning
Posizionamento “pay per rank” e “pay per click”
La tecnica delle landing page
Monitoraggio del ranking del sito sui principali motori di ricerca

On line advertising

Come si misura l’efficacia di una campagna di on-line advertising
Web advertising: strategie, tecniche e strumenti
La pianificazione della pubblicità online
Banner e rich media advertising
I principali strumenti dell’on line advertising: sponsorizzazioni, interstitials, pop Up e pop Under, jump page o mini siti
I programmi di affiliazione
Il direct e-mail marketing
Altre forme di advertising testuale o “Below the Web”
Strategie, tecniche e strumenti per il direct e-mail marketing
Pubblicità su newsletter e mailinglist
Creazione e gestione di newsletter e mailing list
Creazione e gestione di un forum e chat
Web tracking: analisi delle statistiche sul sito
Monitoraggio dei dati sul traffico e gli accessi: visite e visitatori (unici e ripetuti)
Interpretazione dei risultati e valutazione dell’efficacia (ROI)

Il commercio elettronico telematico

Commercio elettronico
Opportunità del commercio elettronico
Origini del commercio elettronico
I nuovi processi aziendali
Categorie di commercio elettronico B2C, B2B, etc.
Applicazioni del commercio elettronico
Transazioni cliente/azienda
I sistemi di pagamento
La logisitica
Il controllo di gestione
La legge

Come realizzare siti Internet efficaci nella p.a.

Lorenzo — Sun, 08 Jun 2008 10:36:17 +0000

Il corso è rivolto a tutti coloro che desiderano approfondire e migliorare la conoscenza delle tecniche della comunicazione attraverso le nuove tecnologie all’interno della pubblica amministrazione, agli enti e alle organizzazioni non-profit.

Programma del corso

Introduzione al marketing delle nuove tecnologie
Qualità dell’informazione e comunicazione web
La Legge Stanca sull’accessibilità” (Legge n. 4 del 9 gennaio 2004 “disposizioni per favorire l’accesso dei soggetti disabili agli strumenti informatici”)
Come si realizza un sito Internet
La progettazione efficace di un sito Internet
Chi fa cosa: il committente, il web designer, il visual designer, il system integrator, il content editor, il web master, la web farm, il provider di Internet.
Cosa si intende per qualità di un sito web
L’architettura dei siti Internet. Struttura e navigazione
La funzionalità dei siti Internet. Scenari e casi d’uso.
Realizzare contenuti efficaci per Internet. La scrittura per il Web.
La gestione operative di un sito Internet
Gli strumenti di relazione e informazione: il blog, la newsletter, il forum, etc.
La promozione di un sito Internet.
Gli agenti informativi: motori di ricerca e indici
Usabilità e accessibilità dei siti Internet
Le statistiche ed il monitoraggio degli accessi ai siti Internet.

Direct e-mail marketing

Lorenzo — Sat, 07 Jun 2008 12:36:06 +0000

Il corso fornisce le conoscenze di base, le tecniche e gli strumenti per realizzare campagne di direct e-mail marketing mirate a sollevare domanda, fidelizzare e comunicare in modo efficace con i clienti, offrire opportunità alla forze vendita attraverso il cross-selling e l’up-selling
Il corso è rivolto anche alla gestionedella comunicazione col proprio pubblico per associazioni, enti e imprese.

Programma del corso

Introduzione
Il marketing: come funziona e come si usa
Internet: come funziona e come si usa
La pianificazione strategica on-line
Analisi della domanda su Internet
Il direct marketing

Direct e-mail marketing

Cos’è e come funziona l’e-mail marketing
Le variabili dell’ambiente di marketing: la legge, la tecnologia, i concorrenti
Pianificare campagne di direct email marketing che funzionano
Imparare a dimensionare i fornitori: connettività, software, data base indirizzi, analisi
Il permission marketing: come funziona il permesso e come chiederlo
Viral marketing: come funziona
Il messaggio: come realizzare messaggi efficaci
La gestione della comunicazione
L’analisi della campagna di direct e-mail marketing
Privacy oltre la legge: trasformare i vincoli in opportunità
Profiling: come profilare con l’email
La tecnica dei flight: personalizzare contenuti, messaggi e frequenza

Imparare a scrivere per il web

come si scrive una e-mail efficace
Gli errori da evitare
email e newsletter
Come usare grafica e immagini
Come inserire link
Imparare a creare titoli ed etichette (labelling)
L’uso dei template
Allegati: come usarli
Autorisponditori, majordomo e altre tecnologie
Come gestire le mailing list
Profilazione e segmentazione dinamica
E-mail metrics: valutare l’efficacia dell’email marketing

Il Web 2.0 per la Pubblica Amministrazione

Lorenzo — Sat, 07 Jun 2008 10:31:06 +0000

Le Amministrazioni Pubbliche non possono perdere le opportunità derivanti dal Web 2.0. Grazie al Web 2.0 i dati possono diventare indipendenti dalla persona che li produce o dal sito in cui vengono creati. L’informazione può essere suddivisa in unità che viaggiano liberamente da un sito all’altro, spesso in modi che il produttore non aveva previsto o inteso. Web 2.0 è una nuova visione di Internet che ha appena cominciato ad influenzare il vostro modo di lavorare ed interagire con le informazioni in rete. Web 2.0 non è un software specifico, nè un marchio registrato dai Microsoft o Google, ma un un insieme di approcci per usare la rete in modo nuovo e innovativo. Questo corso ha come obiettivo la presentazione delle caratteristiche e dei vantaggi principali derivanti dall’adozione di politiche e strumenti di Web 2.0 all’interno delle Pubbliche Amministrazioni

A chi è rivolto il corso

Programma del corso

Cosa si intende esattamente per Web 2.0
Le opportunità del Web 2.0 per comunicare col pubblico
Newsletter periodiche e RSS (RDF Site Summary)
Aggregatori e strumenti RSS (Real Simple Syndication)
Dai siti Internet ai Blog
Come funziona un Blog
Chi sono i Blogger
I Video Blog
Dal download a P2P (Peer to peer)
Dalle Community al Social Network
Da motori di ricerca a Folksnomy. Il Social Bookmarking
Da testi d’autore a testi collettivi e mobili. Il caso Wikipedia
Dalla stampa on-line alle nuove forme di giornalismo
Servizi Web evoluti

Web writing: scrivere in modo efficace per Internet

Lorenzo — Thu, 05 Jun 2008 11:22:39 +0000

Il corso è rivolto a tutti coloro che desiderano approfondire e migliorare la conoscenza delle tecniche della comunicazione virtuale: giovani imprenditori, manager, quadri, tecnici del marketing, addetti alle relazioni col pubblico, web editor

Programma del corso

Scrivere per il web
Catturare l’attenzione del visitatore
Gestire un sito Internet in modo efficace
L’uso dei CMS per la gestione del sito
Accessibilità e usabilità dei contenuti del sito
Rendere la grafica efficace
I segnali visivi e le parole chiave per i motori di ricerca
Titolo e sottotitoli
La struttura delle pagine del sito
Usare la posta elettronica in modo efficace.
L’e-mail marketing e newsletter

Per maggiori informazioni visita
Scrivere.biz imparare a scrivere

Marketing on Web 2.0 (english)

Lorenzo — Tue, 04 Mar 2008 10:27:44 +0000

[course in english] This course will appeal to students who want to know new strategies to develop Internet based businesses. Web 2.0 is different in technology, content and people approach. This course will start with understanding what Web 2.0 is all about.

This course is part of Polimoda summer course 2008

Course topics:

Before starting: what Internet is?
Before starting: what marketing is?
On-line marketing and roadmap for success
Site usability, visitors attraction, measure risult
Tips for successful Web site
A brief history of Web marketing: on-line advertising, direct email marketing and search engine optimization
Something has changed: four step-process before and after Web 2.0
How can we get noticed delivering value on-line
5 ingredients to get noticed
More on Web 2.0
What are User Generated Contents
Example: Flickr, Fourdocs, Youtube, Second Life, Linked In, My Space, Wikipedia, Facebook
Lets talk about: blogs, wikis, rss, podcast
Hot to get started: to open a blog, to upload video, to subscribe rss

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