Marketing internazionale strategico
giugno 8, 2008
Il corso fornisce le conoscenze di base ed i metodi di analisi del marketing internazionale. L’obiettivo del corso è di fornire principi e strumenti per l’internazionalizzazione dell’impresa e la competizione in contesti competitivi globali.
Programma del corso.
LO SCENARIO: QUALE MARKETING?
- Quale marketing per i mercati internazionali, scenario e modelli di riferimento
STRATEGIE DI SCELTA: QUALE MERCATO ESTERO?
- Selezioni, analisi del potenziale, analisi a tavolino, osservatorio, concentrazione o diversificazione
STRATEGIE COMPETITIVE: QUALI FATTORI?
- Come vincere nei mercati esteri, i fattori di successo (management, mentalità, prodotto, vantaggi, risorse umane, distribuzione, etc.)
COMPETERE ALL’ESTERO: QUALE STRATEGIA?
- L’esportazione indiretta, l’esportazione diretta, l’integrazione con il mercato estero, produrre all’estero
SEGMENTAZIONE E POSIZIONAMENTO
- Principi di segmentazione internazionale e metodi di posizionamento
